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顶呱呱网址导航:转型靠更名?南极电商救不了南极人!

更新时间:2021-08-02 18:13点击:

出品 | 潮起网「于见专栏」

电商模式在摧毁了很多传统零售业的同时,也带富了一些传统零售业。从传统零售行业转型互联网、布局新零售的代表,除了国美、苏宁等零售平台外,南极电商算得上一个。但是论转型成功的零售品牌,却屈指可数,南极电商的前身南极人也不够格。

借壳上市转型电商,南极电商初长成

1998年,张玉祥发现了内衣的商机,便成立公司,创立“南极人”品牌,并通过产销一体化,开始销售保暖内衣。依靠内衣,南极人的品牌开始出名,逐渐扩展到羽绒服等领域,并成为国内首屈一指的服装品牌。

2004年,南极人销售额突破10亿元。然而,2008年金融危机爆发,纺织业同样遭遇重创,南极人由盛及衰,步履维艰。不过,祸兮福之所倚。南极人在穷途末路之时,也找到了一条自我革命之路,通过给网络经销商授权,经营南极人的品牌店,其品牌势能大增,销售规模也再创新高。

2015年,南极人借壳上市,取名南极电商。随后南极电商也收购卡帝乐鳄鱼和经典泰迪、时间互联等多个品牌,并逐步开展互联网营销业务。此后5年多时间,南极电商营收从3.89亿元,增长到41.72亿元,复合增长率达60%。净利润从1.72亿元,增长到11.88亿元,复合增长率达47%。

此时,从传统零售业转型的南极人,似乎也找到了重新定位的突破口,一发而不可收。而因为借壳上市的南极电商,也成了过去的南极人在A股市场的一个金字招牌。股价一路走高,最高飙升至24元。然而,好景不长,2019年年底,南极电商便表现出了颓势,股价腰斩。

由此可见,南极电商在2008年的危机面前转型,虽然押对赛道,但是任重而道远。一路狂奔的同时,也面临着被资本市场质疑的风险。

起起落落,卖“吊牌”模式是硬伤

从大涨到大跌,南极电商感受到了被资本市场左右的冰火两重天。据「于见专栏」观察,其由盛极衰的原因是多方面的。

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首先,可能与年初的财务造假风波有关。彼时,有财经大V在南极电商股价正值低迷期,提起了此事,并透露了关于其财务可能造假的更多细节。该事件也随着多家媒体的转载报道而快速发酵,因此其股价也再度陷入低谷,至今也不过高峰时期的一半。虽然该事件至今只是传言,尚未坐实。但是经过本次风波,南极电商的股价已经元气大伤。

其次,2020年的疫情,让零售行业普遍受到冲击,即便是依仗线上的南极电商,也无法独善其身。近年,各大电商平台正在加速瓜分流量,社交电商的崛起,让这类垂直电商平台的用户,也逐渐被这类综合型电商平台抢占。作为“卖吊牌”的南极电商,显然也正在面临纺织品的天花板。

再次,由零售品牌转型为电商平台后,南极电商已不再聚焦,品质问题十分泛滥。例如,其从内衣、羽绒服逐渐拓宽品类,延伸至床单、被子等床品。而且,早已从纺织品行业破圈,甚至“万物皆可南极人”。南极人水蜜桃,南极人咖啡等快消品等。

但是,要知道,品类多是一把双刃剑。虽然能快速的提升业绩带来大规模的营收增长,但是也为产品品质埋下了更多风险。而在南极电商的发展史上,因为质量问题翻车的事件屡见不鲜。

据观察,过去几年,南极人一直是一些投诉平台的常客,甚至多次登上不合格产品黑名单。2021年市场监督总局抽查不合格休闲服装产品时,南极人再次上榜。不难看出,卖“吊牌”模式,已经成为了南极电商的硬伤。

“懒人模式”的穷途末路

虽然面对市场问题,金兰云推广信息发布,南极电商在年报中表示,坚持以质量管理为核心,通过自己或依托第三方机构,严格把控产品质量。但是,这可能是一种理想化的情况。

实际上,因为其模式而被媒体曝光,也严重损伤其商誉及品牌形象。曾经有记者打开电商平台搜索“南极人”,发现涵盖的种类颇多。除了我们日常熟知的男女装、内衣服饰等,还有箱包、日用品、婴儿尿裤、居家布艺、生活电器等,同时几乎每个品类都有旗舰店。

店铺的种类也分官方店、专卖店、正品自营店、官方奥特莱斯店等种类数百家。但事实上,这些店铺卖的都不是真正的“南极人”。

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